k12教育是什么 K12教育市场规模

发布人:红松小e 发布时间:2019-12-17 13:12:17

K12教育是什么这个问题很多人都不理解,今天为大家解答一下。K12在线教育是块拥有千亿美元市值的大蛋糕,谁都想切下一块可并不容易。

k12教育什么是 K12教育市场规模

 

一、K12教育是什么
 

K12或K-12,是kindergarten through twelfth grade的简写,是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(Grade Twelve,通常17-18岁),这两个年纪是美国、澳大利亚及英国、加拿大的免费教育头尾的两个年级,K-12是国际上对基础教育的统称。K12主要被美国、加拿大等北美国家采用。
 

二、K12教育市场规模
 

2013年之前,K12辅导还是线下辅导机构的天下。但随着智能设备、大数据、AI等技术的冲击,以及教育信息化发展政策的利好和家长对教育的重视程度,促使K12在线教育成新蓝海。
 

据统计,K12在线教育潜在用户约2亿人,目标群体用户庞大,刚性需求强,市场空间充裕。与此同时,K12在线教育受到资本持续加码,热钱涌入。据悉,仅2018年上半年,教育行业就发生了342起投融资事件。据艾瑞咨询数据显示,2017年在线教育市场规模达1917亿元,2018年达2321亿元,预计2019年规模将近2700亿元。
 

三、K12教育行业竞争
 

从2013年以来,互联网巨头和初创公司都开始发力K12在线教育,相关教育产品不断涌现。据了解,我国教培行业的培训机构数量大概有25—30万家左右。2014年平均每天就有2.6家在线教育公司成立。
 

除了老牌教育培训机构新东方、学而思,以及区域龙头们,互联网巨头们也开始进军K12业务。例如,2018年腾讯推出中小学网校企鹅辅导、在线少儿英语产品ABCmouse;今日头条推出在线少儿英语学习平台gogokid; 网易2018年在K12领域的投入显得更加激进,推出了包括有道数学、有道乐读、有道作业宝等面向K12的在线教育类产品。
 

四、K12教育发展瓶颈
 

1.投融资缩紧
 

在大量资本涌入后,k12在线教育迅速从一个百亿级的市场,成长到一个千亿级别的市场,处在风口,赚足了眼球。
 

但同时也死伤甚多,目前来看,在线教育投资个案与资金都大幅度缩水。对于在线教育企业来说,融资就相当于续命,没有钱只能等死。但就算是持续烧钱的情况下,企业还是难以盈利。2018年一季度财报的51talk其数据显示,2018年第一季度营收2.626亿元,同比增长64.6%,增速有所放缓。一季度净亏损为1.127亿元,去年同期亏损为1.4亿元,同比亏损略为收窄,但亏损额仍超过1亿元。
 

根据相关数据报告显示:2018年下半年融资事件数较2017年同期明显下降,早期项目融资数量大幅减少,并逐渐向中后期靠拢,投资人渐趋谨慎。
 

2.获客成本高
 

融不到钱的企业被行业淘汰,融到钱的或许还能撑一会,至于撑多久,不知道。
 

站在K12在线教育公司角度来看,企业获客成本极高,盈利模式难以攻坚。今年暑期掀起的在线K12营销大战,各大教育平台疯狂烧钱。试图用营销换取流量,流量有了,有没有转化率,有没有留存率,这又是企业难以解开的伤痛。伴随各家公司为争夺新用户都在花钱血拼流量,这直接推高了流量成本。
 

从营销角度看,因为教育消费的复杂性,试错成本太高,导致无法通过互联网完成最终消费,也就是说,在教育上,互联网营销行不通。
 

相较于K12,职业教育面对的用户经济独立且自主性强,盈利更容易。而K12在线教育则面临使用者与付费者分离、成本过高等盈利困境。即使有了营收,盈利仍然困难,主要原因还是成本太高,需要持续烧钱。
 

3.学生家长核心诉求难以满足
 

获客成本高,除了市场竞争激烈,也折射出学生家长对当下教育产品信心不足。
 

站在学生需求角度来讲,学习效果如果无法得到有效的体现,那么K12在线教育就成了变相的题海战术。
 

教学视频方案未系统化,视频形式单一乏味,交互体验差、不能激发学生主动学习的兴趣,更别谈学习效果。而在线教育另外一个致命弱点是,不能像线下课堂一样有效管理学生,互动感差,加上学生自我管理意识薄弱,致使学习效果见效慢。
 

想提高学生学习效率,好老师好内容是关键。目前K12在线教育内容质量来说,教育内容参差不齐,师资力量匮乏。很多在线教育从业者注重用户量,关注数据,关注融资,不重视产品质量。正因如此,目前在线教育市场内容“同质化”现象严重,质量参差不齐。
 

另外,师资力量良莠不齐以及匮乏,媒体曾爆出在线教育公司使用“假外教”老师、非专业教师授课事件。此外,在线教育公司创业准入门槛低,以及家长退款维权难等行业乱象频出。

翌学