据彭博社援引DongA Ilbo的报道称,韩国LG电子可能会关停其移动通信业务,而非对该业务进行出售。

 

根据报道,LG电子曾考虑过多种选择,但与德国大众汽车公司以及越南Vingroup JSC就其智能手机业务可能进行的出售谈判似乎以失败告终。

 

LG退出智能手机市场?从手机发展历程看根本原因!

 

LG手机发展历程

 

 

随着智能手机市场竞争加剧,LG手机业务节节败退,如今已连续23个季度亏损,截至去年底,累计赤字规模达到约合人民币288亿元。事实上,LG在中国也曾有过辉煌时期,曾推出的经典手机,更是受到了许多用户的喜爱和追捧。

 

➤➤2006年,推出的“巧克力”系列,凭借时尚轻薄的外观,一度成为当时最受欢迎的滑盖手机之一。

 

LG退出智能手机市场?从手机发展历程看根本原因!

 

尽管这款手机价格不菲,达到了4000元以上,但一年内,巧克力手机在中国销量仍达到60万台,占据LG当年在华手机销量的20%,销售额占比40%。

 

➤➤2008年,LG手机销量更是超越摩托罗拉和索尼爱立信,销量突破1亿部,位列诺基亚和三星之后,排名世界第三。

 

➤➤2013年,一跃变成全世界第三大智能手机生产商,仅次三星、iPhone。

 

➤➤2016年,在2G转3G的重大变革时期,LG手机却没能抢占到先机,而是把重点放在了功能机上,一步错,步步错。LG手机褪去了往日的辉煌,开始走向了下坡路。

 

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➤➤2017年,LG全年手机销量为1390万台,相比2016年的总数继续下滑了1%左右。其第四季度移动部门亏损达到了1.9亿美元,且之后呈现逐年递增的状态。

 

➤➤2018年,LG手机正式宣布退出中国市场,并取消了高端系列。据媒体报道,这此之前的两年时间里,LG手机就已经消失在了中国市场,而其背后的原因是当时的LG手机已经遭遇了重大亏损。

 

➤➤2019年,LG已经把中低端手机给外包出去,说明其已经有放弃手机业务的想法,只是找不到合适的买家。

 

➤➤2020年,LG手机仍未有任何回暖迹象。据Counterpoint数据显示,在2020年第三季度,LG手机出货量为650万部,低于2019年同期的720万部,在全球手机市场中仅占有2%的市场份额,而三星同期出货量将近8000万部,是LG的12倍。但在同年9月发布了双屏旋转手机LG Wing 5G以来,LG未有再推出过重要的新手机机型。

 

LG退出智能手机市场?从手机发展历程看根本原因!

 

➤➤2021年1月,LG曾公开首款卷轴屏概念手机的视频,并计划年内上市,但现在该项目已经被搁置。

 

手机业务为何唱衰

 

原因一:没有把握好市场技术趋势,错失智能“风口”

 

LG手机的产品一直处于非主流状态。曾有用户反映说,LG是众多手机厂商里最激进任性的,LG手机本就不是LG的主营部门,为所欲为带来的一系列激进措施以及黑科技并没有很好的戳到用户的痛点,“优点很牛逼,缺点气死人”。用现在年轻人很流行的一句话就是:一直在雷区蹦迪。

 

原因二:网络营销链跟不上

 

从智能手机消费的主力中国来看,LG手机几乎没有任何的营销状态,无论从电视、网络还是线下渠道,几乎看不到任何有关LG手机的内容。即便LG后期请了李敏镐做代言,但似乎已经很难弥补。

 

LG退出智能手机市场?从手机发展历程看根本原因!

 

原因三:手机品牌竞争强烈

 

LG在退出中国市场的时候,对外媒的采访时直言:不是我们不行,实在是中国国产手机品牌太厉害了!

 

LG表示,在过去一年中,“手机品牌的激烈竞争”是促使其陷入苦苦挣扎状态的主要原因。你可以想象,华为、OPPO、vivo以及小米等品牌,它们凭借有竞争力的中档设备几乎已经占领亚洲市场。

 

LG退出智能手机市场?从手机发展历程看根本原因!

 

此外,据业内人士爆料称,LG将于4月5日作出最终决定,是否要拆分手机部门的4000多名员工,转往其诸如家电、消费产品等在内的部门。届时可以关注官方最新资讯。